Coca-Cola, Yerli Şeker Kamışıyla Tatlandırılmış Yeni Ürünü Piyasaya Sürüyor
ABD Başkanı Donald Trump’ın çağrısının ardından Coca-Cola, yerli şeker kamışıyla tatlandırılmış yeni bir alternatif ürün çıkaracağını duyurdu ancak şirket mevcut mısır şurubu kullanımını büyük ölçüde devam ettirmeyi planlıyor.
Trump, sosyal medya platformu Truth Social’da yaptığı paylaşımda, “Coca-Cola ile ABD’de yerli şeker kamışı kullanılması konusunda konuştum ve kabul ettiler.” ifadesini kullandı.
Şirketin çeyrek dönem finansal sonuç raporunu açıklamasının ardından duyurduğu bu hamle, Trump’ın geçen hafta yaptığı açıklamaları doğrular nitelikte.
Şirketin Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su James Quincey, yatırımcılara yaptığı açıklamada, “Tüketicilerin farklı deneyimlere olan ilgisini yansıtan bir stratejiyle, şeker kamışı içeren ürün yelpazemizi genişletmeyi planlıyoruz.” şeklinde konuştu.
Quincey, yeni kola çeşidinin Coca-Cola’nın mevcut portföyüne bir alternatif olarak ekleneceğini ve klasik ürünün yerini almayacağını vurgulayarak, “Bu bir ‘ya o ya bu’ değil, ‘hem o hem bu’ stratejisidir. Mısır şurubu kullanımı büyük ölçüde devam edecek.” dedi.
Coca-Cola’nın şeker kamışıyla üretilen “Meksika Kolası” adlı ürünü ABD’de satışta olsa da diğer ürünlere göre daha pahalı bir fiyata sahip.
Coca-Cola’nın bu kararı, sadece bir ürün yeniliği olarak değil, aynı zamanda yerli şeker üretimine destek verme ve tüketici taleplerine yanıt verme stratejik bir adım olarak nitelendiriliyor. ABD’deki şeker ithalatının kotalarla sınırlanması, iç pazarda şeker fiyatlarını küresel ortalamanın üzerinde tutuyor. Bu sebeple, Coca-Cola’nın şeker kamışına yönelmesi maliyet açısından da dikkat çekici bir gelişme olarak değerlendiriliyor.
Tedarik Zinciriyle İlgili Endişeler
Coca-Cola’nın, şeker kamışıyla tatlandırılmış yeni ürünün detaylarını önümüzdeki haçarlarda açıklaması beklenirken, ABD’nin şeker kamışı üretiminin iç talebi karşılayamayacağı yönündeki endişeler, tedarik zinciri konusunda soru işaretleri oluşturuyor.
Uzmanlar, şeker kamışı ile mısır şurubu arasında sağlık açısından belirgin bir fark olmadığını, asıl önemli olanın toplam şeker tüketiminin azaltılması olduğunu vurguluyor.
Trump yönetimi, bir süredir gıda sektöründeki sağlıksız bileşenlerin ürünlerden çıkarılması için baskı yapıyor.
Bu karar, ABD Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr.’ın başlattığı “Make America Healthy Again” (MAHA) kampanyası kapsamında gıda sektöründe gerçekleşen geniş kapsamlı bir dönüşümün bir parçası olarak görülüyor. MAHA kampanyası, yüksek fruktozlu mısır şurubunun sağlık üzerindeki olumsuz etkilerini vurgulayarak, gıda üreticilerini sağlıksız katkı maddelerini azaltmaya teşvik ediyor.
Fakat, Coca-Cola’nın şeker kamışı ile tatlandırılmış yeni ürününü alternatif olarak sunması, mısır şurubu kullanımının da devam edeceğine işaret ediyor.
ABD gıda sektöründe, yapay renklendiriciler ve sentetik katkı maddelerinin ürün içeriklerinden aşamalı olarak çıkarılması planlanıyor. Kraft-Heinz, Lay’s, Tostitos ve Hershey’s gibi büyük firmalar, gelecekte bu tür maddeleri ürünlerinden çıkaracaklarını taahhüt etmiş durumda.
ABD Gıda ve İlaç Dairesi ise bazı katkı maddelerini yasaklama sürecini sürdürüyor. Ancak maliyet artışları ve tedarik zinciri zorlukları, bu geçişin önemli bir parçası olarak kendini gösteriyor.
